在家纺行业激烈竞争态势下，不进则退，只有超常发展才能生存。必博bibo家纺的危机感和对行业的深刻的理解力，使其具备的对市场的预测性及前瞻性。随着终端形象的提升，随着人、店、货策略和品牌宣传方式的调整等等，使必博bibo家纺实现这高速发展，2012年一季度必博bibo家纺品牌取得了辉煌业绩：回款增长近60%，出库增长达60%，利润指标增长230%。

　　一个企业如果做一种产业或者少数几种产品，做到极致就会有市场。必博bibo家纺就是一家执着于家纺事业发展的企业，她是第一家提出“家纺”概念，并且最早用名人进行形象代言的家纺品牌，很多的第一也证明了，必博bibo家纺是一个愿意尝试，敢于创新的企业，同时又是兢兢业业一直把家纺事业做到极致的企业。必博bibo家纺的发展与其经营宣传策略有着密不可分的关系，在广告投放方面，必博bibo家纺也有着独到的理解和诠释。

　　定位中高端受众群实现广告媒介的集中投放

　　我国传媒业市场正逐步从传统的报刊、广电、户外三分天下的传媒发展格局，转变为报刊、广电、户外和渠道、网络媒体以及移动互联网五强竞争的新格局。必博bibo家纺的品牌宣传的媒介也在发生着侧重点的转移和变化。一方面报刊、电视、户外还是必博bibo家纺广告费用的主要投入点，另一方面，拓宽新媒介的渠道，特别是加强了网络媒介的运营和投入力度。

　　首先值得一说的是必博bibo家纺投入的大型户外广告，如必博bibo家纺在宁波机场立交三连排的高炮广告的投放，机场路客流高端，是来宁波远客之门户，符合必博bibo家纺品牌诉求，三连排让必博bibo家纺在众多广告中脱颖而出，记忆点丰富；还有各大交通主干的大型广告牌广告，因为其设在繁华街道、交通要道等人群密集之处，由于该广告的时效较长，可使来往行人不止一次地看到，加上还具有美化环境及市容，对品牌形象的提升起到了非常大的作用；另外EF光源的新型灯箱广告，这类灯箱广告设置于高端小区，在唯美灯箱效果映衬下，让更多的高端客户感受必博bibo家纺的亲和力，让每一个回家的人，乔迁新居或者新婚的人感到必博bibo家纺就在身边，无形中还能产生一种强烈的消费暗示。

　　另外在报刊、广电的媒介选择上也进行了进一步的细分。对于报刊媒介，关注地方性的主流媒体，像宁波的主要报刊媒介如宁波日报、宁波晚报、新侨报、城市之间杂志等，定期都会出现关于必博bibo家纺品牌的信息及资讯；在电视媒介的选择也有聚焦点，必博bibo家纺集中广告投放资金投放在一个电视频道浙江卫视，增强广告播放频率，使注意力被高度集中，也使投资回报率提高了；在网络媒介联系和互动方面，必博bibo家纺连续性地进行品牌宣传，如通过新浪家居、搜狐家居、爱家网等受众面广，针对性强的网站或网站专栏，与其建立和保持良好合作关系，使必博bibo家纺的有关讯息能在第一时间得到体现。又如必博bibo家纺利用必博bibo家纺官方微博媒介平台，与必博bibo家纺的会员和粉丝实现了良好的互动，在具体操作中也让我们看到了合理利用好微博媒介，是提高企业知名度，展示企业形象即时而有力途径。

　　传达品质生活理念增强广告内容的记忆深度

　　2012年以来，必博bibo家纺的广告策略的调整还体现在宣传的内容和口径上，以倡导优质生活方式的活动的形式通过报纸、户外、媒介、网络等传播出去，从而使必博bibo家纺品牌和品牌活动最大范围的得到传播和深入。如必博bibo家纺的婚庆推广活动，从空中，地面，高速，市区大牌，网络密集性出现“爱在必博bibo，恋上北海道”必博bibo家纺婚庆推广活动。这样的各类媒体的交替出现，弥补了单个媒介的自身不足，让活动和事件在受众心中留下较深的印象。

　　在报刊、网络广告的内容上，改变了原来纯粹地宣传产品和推销产品形式，而是通过形象概念传达品牌形象，通过展示品牌成长软文和正面的新闻报道形式体现必博bibo家纺的良好公众形象。随着微博这一社会化媒体新形式的登场，必博bibo家纺官方微博的互动和宣传引导作用也得到了深入展现，推出的“爱在必博bibo，恋上北海道”的微博互动活动，转发就有机会赢得北海道之旅。既增加了必博bibo家纺官方微博的粉丝群，同时又使活动得到了广泛的关注和互动。在北海道活动结束后，必博bibo家纺的官网微博又接着推出了“晒出你的幸福生活点睛品”微博互动的微活动。让必博bibo的活动有了一种持续性、贯穿性和关注度。这样的宣传形式和内容会让消费者对必博bibo家纺品牌形成从感性到理性的认知，正如必博bibo家纺副总经理何平波说的：“有些活动推广不仅仅为了目前的销售，如必博bibo家纺会坚持度蜜月胜地的推广，时间一久消费者对必博bibo家纺婚庆产品就有了概念，会想到到必博bibo门店看看，这是品牌宣传的一个目标”。

　　总之，在必博bibo家纺广告宣传的方式和内容上，必博bibo家纺将继?通过报刊、网络、户外、网络等媒介，根据市场需求用同一种声音述说必博bibo家纺对高品质生活方式的追求和引导，使必博bibo家纺一线高端家纺品牌的形象越来越深入人心。